Juan Lebrón, meget mere end en spiller: en figur, der er blevet uundværlig for Babolat

Juan Lebron I adskillige år har han været et af de mest genkendelige ansigter inden for professionel padel. En tidligere verdens nummer 1, en spektakulær spiller, en stærk personlighed og især fulgt på sociale medier, "Lobo" har en dimension, der nu langt overgår hans resultater på banen.

En vigtighed, der er fuldt ud forstået af Babolat , som har ledsaget spanieren siden hans begyndelse på højeste niveau og har gjort ham til hovedfiguren i sin padelgren.

Lebrón, et billede der overskrider resultater

I en kredsløb, hvor brands i stigende grad søger at opbygge deres identitet omkring spillerne, Lebrón indtager en særlig plads .

Hans sejre, hans gestus, hans reaktioner og selv hans anspændte øjeblikke skaber regelmæssigt diskussion. Spanieren deler til tider meninger, men frem for alt besidder han en sjælden evne i moderne padel: skabe interesse ud over blot sportslige resultater .

Jean-Christophe Verborg, leder af atletledelsen kl BabolatDenne dimension er perfekt opsummeret i Extra Time-podcasten: Uanset om det er kontroversielt eller ej, har det en betydelig indflydelse. »

Denne påvirkning forklarer delvist den investering, som brandet har foretaget omkring sin spiller.

En serie bygget udelukkende op omkring "Lobo"

Desuden er Lebrón ikke længere blot en spiller sponsoreret af Babolat.

Spanieren har en fuldt tilpasset produktsortiment med sin egen visuelle identitet og logo. En behandling, der stadig er forbeholdt meget få spillere i professionel padel.

Lignende strategier bruges i dag rundt omkring... Arturo Coello på Head eller Augustin Tapia på Nox , men Lebrón var en af de første spillere på banen, der fik gavn af en sådan eksponering.

Babolat Det har dog enorm erfaring inden for tennissponsorering, især med Rafael Nadal ou Carlos Alcaraz Men mærket mener, at den måde, padel fungerer på, kræver en anden tilgang.

« Det er lidt anderledes, og derfor kommer vi ikke til at gøre præcis det samme. " forklarer Verborg.

Forhandlinger, der passer hans status

Den vægt, Lebrón tog på, var også mærkbar under genforhandling af hans kontrakt .

Jean-Christophe Verborg forklarer, at han ankom til sin post på det tidspunkt, hvor Babolat De diskuterede lige spanierens kontraktforlængelse. Forhandlingerne beskrev han som kompliceret , med endda nogle "episke" øjeblikke.

Diskussionerne fokuserede især på implementeringen af bonusser og sanktioner afhængigt af rangering og præstation Disse er mekanismer, der allerede er almindelige i andre sportsgrene, men de demonstrerer den hurtige professionalisering af padel.

Fordi de bedste spillere nu er blevet sande marketingaktiver hvis værdi afhænger af resultaterne, rangeringen og deres eksponering.

En spiller der ikke lader nogen være ligeglad

Det er i denne sammenhæng, at Verborg sammenligner Lebrón med en af de mest indflydelsesrige personer i tennishistorien: John McEnroe .

« Han er lidt ligesom padelsportens McEnroe. Enten elsker man ham, eller også hader man ham. »

Denne sammenligning illustrerer primært Lebróns position. Ligesom McEnroe i sin tid kombinerer spanieren et enormt talent med en temperament, der får folk til at tale , på godt og ondt.

Men for et brand har denne evne til at fremkalde reaktioner uundgåeligt betydelig værdi.

Jean-Christophe Verborg: "Juan Lebron er lidt ligesom padlens McEnroe"

Lebrón forventes også stadig at være på banen

Dette kommercielle aspekt bør naturligvis ikke få os til at glemme det sportslige aspekt.

Denne sæson, Juan Lebrón spiller med Leo Augsburger En meget offensiv forening, der allerede har nået flere finaler og vundet Bruxelles P2 .

Som 31-årig er den tidligere verdensnummer 1 fortsat en af de største spillere på banen, men også en af dem, hvis image rækker længst ud over banen.

Resultater, personlighed, målgruppe, visuel identitet: Babolat byggede efterhånden et helt univers op omkring Juan Lebrón. Yderligere bevis på den særlige plads, som "Lobo" indtager i nutidens professionelle padel.

Benjamin Dupouy

Jeg opdagede padel direkte under en turnering, og ærligt talt kunne jeg ikke rigtig lide det i starten. Men anden gang var det kærlighed ved første blik, og siden da har jeg ikke misset en eneste kamp. Jeg er endda villig til at blive oppe til 3:XNUMX for at se en finale af Premier Padel !