Cira Lô , en tidligere professionel håndboldspiller som målmand, er nu  Ansvarlig for CPS marketingaktiviteter (tennis, padel, håndbold, volleyball)  chez  ASICS Hun kommer tilbage for Padel Magazine om brandets overordnede strategi omkring padel, dets langsigtede ambitioner og denne disciplins voksende plads i sportslandskabet.

 ASICS og padel: en hastigt voksende disciplin 

 ASICS har allerede en stærk tilstedeværelse inden for tennis og løb. Hvilken rolle spiller padel i øjeblikket i brandets overordnede strategi? 
For mærket opfattes padel som en  ny praksis , stadig mere populært. Det er en aktivitet  tilgængeligt og sjovt , hvilket giver os mulighed for at nå ud til et publikum langt fra traditionel sport – hvilket passer perfekt til vores strategi.

 Padel er en hurtigt voksende sport, især i Europa og Frankrig: hvordan støtter ASICS denne udvikling? 
Padel spilles ofte med uegnede produkter, som kan forringe præstationen eller forårsage skader. Vi ønsker  bekræfter padel som en sport i sig selv , hvilket kræver en  specifikt teknisk udstyr Derfor har vi udviklet et dedikeret sortiment, der er designet til at tilbyde  optimal stabilitet og mobilitet .

 Hvilke konkrete investeringer foretager I for at accelerere i dette marked? 
Først udnytter vi vores  teknisk knowhow  for at kunne tilbyde produkter, der er specielt udviklet til padel, og ikke kun tennisvarianter. Derefter samarbejder vi med  de vigtigste aktører i økosystemet  specialforhandlere, partnerklubber og dedikerede medier som f.eks. Padel Magazine.
Vi lancerede også  "Padel Nætter , opdagelsesaftener på et parisisk sted beregnet til personligheder fra alle samfundslag. Endelig støtter vi  topspillere  som  Miguel yanguas ,  Jorge Nieto  ou  Jessica castello , samt omkring ti  nye talenter i hele Europa .

 Produkter og innovation: Padel i centrum for den tekniske udvikling 

 Hvad er de største produktinnovationer i padel-serien? 
De  sko  er kernen i vores innovationer. I december lancerer vi en  ny padelsko  tilbyder en  hastighedsfordel ,  åndbart mesh  og til  specifik ydersål , designet til eksplosive spillere som  Coki Nieto Vi tilbyder også en  matchende tekstilserie , tilpasset kravene fra moderne padel.

 Hvordan adskiller jeres modeller sig fra tennissko? 
Grebet er den største forskel. Vi designede en  specifik ydersål  på padel med:

  1. Des  diagonale vinkler  for optimalt greb
  2. La  X-Groove-teknologi  i forfoden for mere fleksibilitet
  3. to  pivotzoner  for jævne rotationer

 Planlægger du at udvide dit sortiment til andre produkter? 
Vi forbliver fokuserede på  sko og tekstiler , hvor vi bringer en ægte  teknisk merværdi Vi arbejder sammen med vores atleter for konstant at forbedre vores produkter for at kunne tilbyde  bedst mulig rækkevidde på alle træningsniveauer .

 En tilgang tilpasset hvert marked 

 Er ASICS mere rettet mod professionelle spillere eller amatører? 
Nous  Lad os tilpasse vores kommunikation til markedets modenhedsgrad I Spanien, hvor padel allerede er meget udviklet, samarbejder vi med anerkendte atleter. I Frankrig foretrækker vi stadig  baseudvikling  og støtte til praktikere.

 Udviklingen af ​​padel i Frankrig 

 Hvordan ser du udviklingen af ​​padel i Frankrig? 
Padel er med  plein essor  og dette  professionalisere Udseendet af  strukturer på højt niveau  som  Vichy National Center for National Uddannelse  er bevis på dette. Vi observerer også fremkomsten af ​​en  ny generation af spillere , bedre overvåget og mere konkurrencedygtig. Disse udviklinger bidrager til skabelsen af ​​en  ægte kultur på højt niveau .

 Hvad er de prioriterede områder for det franske marked? 
Først,  støtte popularisering  sport igennem  begivenheder og indflydelse . Fremhæv derefter dens  stige til modenhed , især gennem professionalisering af spillere og udvikling af  strukturering af partnerskaber  med store atleter og turneringer.

 Padel på mellemlang sigt 

 Hvad er ASICS' ambitioner for padel på mellemlang sigt? 
Vi ønsker  konsolidere vores lederskab  på premium-segmentet og  bidrage til bæredygtig markedsvækst Dette vil være et tegn på modenhed for disciplinen.

 Kan padel blive en større sport sammenlignelig med tennis? 
Det er en realistisk ambition, selvom tennis fortsat er en sport med historisk rødder i Frankrig. Padel har en  enormt potentiale , men han skal finde sin  egen vej , uden udelukkende at definere sig selv ved sammenligning.

 Har ASICS nogensinde oplevet lignende udvikling i en anden sport? 
Ja, til en vis grad.  lancering af løb  i Frankrig i 1990'erne viser ligheder med det, padel oplever i dag: en tilgængelig, venlig og i fuld struktur.

På samme emne