Ja, ASICS har besluttet at gå ind i "SPILLET" på lang sigt ved at fokusere sin indsats på skoen. På sidelinjen af ​​Madrid P2 interviewede vi Anthony Marguet, ASIC Europe sportsdirektør eksklusiv løb. Og du vil se, at talen og retningen er klar.

"ASICS og padel: en historie, der begyndte længe før sporten spredte sig til resten af ​​Europa"

Historien om padel hos ASICS begyndte før jeg kom til virksomheden, for mere end 10 år siden. Oprindeligt var det virkelig en meget lokal investering i Spanien.

Vores spanske kolleger identificerede hurtigt denne sport som voksende og så en mulighed. De sagde, at der var behov for at investere i denne sektor: skabe ketchere, sko, tekstiler og bagage dedikeret til padel.

Meget hurtigt blev vi et af de første mærker, der virkelig investerede i denne sport. Vi færdiggjorde udstyret til padelspilleren, hvilket hurtigt tillod os at blive nummer 1 i Spanien og at etablere os som benchmark-mærket i padelverdenen ved også at sponsorere de bedste spillere. ASICS og padel er en historie, der begyndte i Spanien, længe før sporten spredte sig til resten af ​​Europa.

asics padel showroom
asics padel showroom

"Fokusér vores indsats på det, der gør os stærke: sko"

Franck Binisti: Pablo Lima er en emblematisk padelspiller, som afsluttede sin karriere hos ASICS. Du har valgt at fortsætte eventyret med padel, men med særligt fokus på sko.

Ja, det er en strategisk beslutning, der blev taget for omkring 3 eller 4 år siden. På det tidspunkt revurderede vi vores rentabilitet og vores prioriteter. Selvom markedet bød på flere og flere muligheder, så vi, at rentabiliteten i visse segmenter, såsom snesko, blev sværere at opretholde.

Vi har også observeret ankomsten af ​​giganter i ketsjerverdenen, virksomheder med dybdegående ekspertise inden for kompositmaterialer. Vi indså, at dette ikke var vores ekspertiseområde, og at vi ikke kunne konkurrere med hensyn til innovation på dette punkt. På den anden side, hvad vi har vidst at lave siden 1949 er sko. Vi besluttede derfor at koncentrere vores indsats om det, der gør os stærke: sko. Vi er overbeviste om, at vi fortsat kan levere de bedste løsninger til padelspilleres fødder, men for ketchere er det ved at blive svært at konkurrere med sektorens giganter.

"Vi investerer i specifik forskning dedikeret til padel"

I dag har vi et ret komplet udvalg af sko til padel. Vi tilbyder mere end fire forskellige modeller, afhængigt af spillestilen. Nogle spillere prioriterer kontrol og stabilitet, mens andre søger fart på banen. Vi har segmenteret vores sortiment i to hovedkategorier, inspireret af tennis, men tilpasset padel. Derudover investerer vi mere og mere i specifik forskning for at forbedre ydeevnen af ​​padelsko.

ASICS FF3 PADEL

Komfort er et af vores vigtigste udviklingsområder. Når vi briefer vores ingeniører i Japan, beder vi dem om at forbedre skoens komfort, lethed og hastighed. De bruger derefter lettere materialer, mens de bevarer ydeevnen. FF3 er derfor en udvikling af FF2. Hver ny generation bliver testet og valideret af vores spillere, som hurtigt tager den i brug i konkurrence. Det samme gjorde Coki Nieto, der besluttede at spille med FF3 fra kvartfinalen i en turnering, hvilket er ret bemærkelsesværdigt.

Coki Nieto Asics
Coki Nieto Asics
Anthony Marguet ASICS

Indtil for nylig fungerede padel med "fuld silhuet"-kontrakter

I modsætning til tennis, hvor kontrakterne er segmenterede (ketchere, sko, tekstiler), opererede padel indtil for nylig med "komplet silhuet"-kontrakter, herunder ketcher, sko og tekstiler. Men tingene ændrer sig. Spillere indser i stigende grad vigtigheden af ​​at have højtydende sko. Vi ser flere og flere spillere, der ønsker at differentiere deres kontrakter mellem ketchere og sko, hvilket gør, at vi lettere kan gribe ind.

Jeg tror, ​​at "fuld figur"-kontrakter vil falde i padel. Mærker begynder at forstå, at de skal fokusere på det, de er bedst til, uanset om det er ketsjere eller sko. Og spillere vil have det bedst mulige udstyr til alle aspekter af deres spil.

For at se interviewet i sin helhed:

Frank Binisti

Franck Binisti opdagede padel på Club des Pyramides i 2009 i Paris-regionen. Siden da har padel været en del af hans liv. Du ser ham ofte på turné i Frankrig for at dække store franske padel-begivenheder.

På samme emne