To dage før lanceringen afFIP bronze Marnes-la-Coquette 2026Arrangørerne fortsætter med at strukturere et projekt, der sigter mod gradvist at etablere sig inden for den franske padel-scene. Ud over sportsorganisationen vinder et andet emne stadig større betydning: partnerskaber og den erfaring, der tilbydes brands.

Sammen med Victor arbejder Adrien Westermann på denne strategiske dimension omkring turneringen: aktivering, partneroplevelse, konsistens i initiativer og udvikling af begivenhedens image. Efter at have arbejdet i sportsmarketingbureauer, startups og derefter hos LFP (French Professional Football League) ser han padel som en særlig interessant arena for virksomheder, der søger tættere relationer og engagement.

"Skaber mere end bare en begivenhed"

Hvordan blev du involveret i FIP-projektet i Marnes-la-Coquette?

Victor fortalte mig om projektet med en meget klar vision: at skabe et arrangement af høj kvalitet i menneskelig skala, der er i stand til at vokse gradvist.

Det var det, der appellerede til mig. Jeg har altid arbejdet i miljøer, hvor målet er at skabe mere end blot en begivenhed: en sammenhængende oplevelse med partnere, der har noget at sige.

Jeg oplevede dette først i et sportsmarketingbureau, derefter i startup-verdenen og især hos LFP (French Professional Football League), hvor jeg arbejdede med sponsorering og aktivering. Selv i dag er ideen med Trajectoire Studio den samme: at bygge løsninger, der bringer værdi til brands, publikum og deltagere.

Padel er spændende af den grund i dag.

"Vi ville ikke bare tilføje logoer."

Hvad er præcis din rolle i organisationen?

Victor har i høj grad ansvaret for de operationelle og organisatoriske aspekter af turneringen. For mit vedkommende arbejder jeg mere med at strukturere partnerskaber, aktiveringer og den samlede oplevelse omkring arrangementet.

Meget tidligt besluttede vi, at vi ikke bare ville tilføje logoer rundt om felterne. Selv i en første, ret fortrolig udgave, der til tider stadig var "kunstnerisk", ønskede vi at skabe noget sammenhængende.

Spørgsmålet for os er: hvordan kan et brand virkelig finde sin plads i dette miljø? Hvordan kan det bringe noget nyttigt eller mindeværdigt til spillere og besøgende?

Adrien Westermann: "Padel er ved at blive et ægte territorium for brandudtryk."

HEAD og CUPRA som de første stærke signaler

Du formåede at overbevise vigtige partnere lige fra denne første udgave…

Ja, og ærligt talt, det er en sand tilfredsstillelse, fordi vi taler om en førsteudgave. Vi var nødt til at overbevise folk om, at projektet var troværdigt, seriøst og frem for alt, at det havde en mellemlang vision.

Inkluderingen af ​​ikoniske padelspillere som HEAD er uden tvivl et stærkt signal. Det samme gælder for CUPRA, givet deres regionale rødder. Det er mærker, der forstår sportens standarder og omhyggeligt udvælger deres aktiviteter.

Men det, der også er interessant, er alle de diskussioner, vi har haft med mærker, der ikke nødvendigvis stammer historisk fra padel, men som ser et ekstremt dynamisk udtryksområde i denne sport.

"Padel er blevet meget mere end bare en sport."

Hvorfor lægger mærker så meget vægt på padel i dag?

Fordi padel er blevet meget mere end bare en sport.

Der er naturligvis sportens vækst, men frem for alt alt omkring den: fællesskaberne, netværk/padel-netværkene, virksomhedsarrangementerne, virksomhedsseminarerne, det sociale indhold… Mærker ser, at det er et ekstremt livligt og relationelt miljø.

Og det interessante er, at det forbliver et forholdsvis tilgængeligt rum. Man kan skabe simple, naturlige udvekslinger med spillere, udøvere, gæster eller beslutningstagere.

Selv ved en FIP Bronze-turnering taler vi stadig om 150 til 200 spillere til stede i løbet af en uge, med en masse trafik, tid brugt på stedet og en ægte følelse af nærhed.

For nogle brands er dette meget mere engagerende end en meget massiv, men upersonlig aktivering.

Velvære, hudpleje, restitution: nye områder at udforske

Hvilken type partnere vil du gerne tiltrække i fremtiden?

Vi ønsker at fortsætte med at udforske ret forskellige områder.

For eksempel ville vi have elsket at integrere flere partnere relateret til hudpleje, wellness eller kosmetik, for både mænd og kvinder, for at forvandle bestemte områder - såsom omklædningsrum eller restitutionsområder - til ægte komfortoplevelser for spillerne.

Det er præcis den slags aktivering, vi er interesserede i: noget nyttigt, naturligt og i overensstemmelse med konteksten.

Padel muliggør dette, fordi folk virkelig oplever begivenheden. De bliver på stedet, interagerer, forbruger indhold og bruger tid sammen. For et brand er det en meget rig platform til udtryk.

"At udvikle projektet intelligent"

Så denne FIP Bronze er et første skridt?

Ja, absolut.

Vi er fortsat meget ydmyge omkring projektets nuværende størrelse. En FIP Bronze er stadig en relativt nichebegivenhed i sportsverdenen, og denne første udgave kræver en enorm mængde energi.

Men det er netop det, der er så stimulerende ved dette stadig meget håndlavede aspekt. Vi lærer, vi tilpasser os, vi udveksler meget med partnere og spillere.

Hovedmålet i dag er at demonstrere, at vi kan producere et arrangement af høj kvalitet, der er sammenhængende og underholdende.

Dernæst vil FIP Silver i september give os endnu et skridt fremad med større synlighed og en meget interessant kontekst lige før Paris Major Premier Padel.

Og vi tænker naturligvis allerede på, hvad der skal ske i 2027, med ønsket om at fortsætte med at udvikle projektet intelligent uden at springe trin over.

På samme emne

Tags