Cira Lô, en tidligere professionel håndboldspiller som målmand, er nu Ansvarlig for CPS marketingaktiviteter (tennis, padel, håndbold, volleyball) chez ASICSHun kommer tilbage for Padel Magazine om brandets overordnede strategi omkring padel, dets langsigtede ambitioner og denne disciplins voksende plads i sportslandskabet.

ASICS og padel: en hastigt voksende disciplin

ASICS har allerede en stærk tilstedeværelse inden for tennis og løb. Hvilken rolle spiller padel i øjeblikket i brandets overordnede strategi?
For mærket opfattes padel som en ny praksis, stadig mere populært. Det er en aktivitet tilgængeligt og sjovt, hvilket giver os mulighed for at nå ud til et publikum langt fra traditionel sport – hvilket passer perfekt til vores strategi.

Padel er en hurtigt voksende sport, især i Europa og Frankrig: hvordan støtter ASICS denne udvikling?
Padel spilles ofte med uegnede produkter, som kan forringe præstationen eller forårsage skader. Vi ønsker bekræfter padel som en sport i sig selv, hvilket kræver en specifikt teknisk udstyrDerfor har vi udviklet et dedikeret sortiment, der er designet til at tilbyde optimal stabilitet og mobilitet.

Hvilke konkrete investeringer foretager I for at accelerere i dette marked?
Først udnytter vi vores teknisk knowhow for at kunne tilbyde produkter, der er specielt udviklet til padel, og ikke kun tennisvarianter. Derefter samarbejder vi med de vigtigste aktører i økosystemet specialforhandlere, partnerklubber og dedikerede medier som f.eks. Padel Magazine.
Vi lancerede også "Padel Nætter, opdagelsesaftener på et parisisk sted beregnet til personligheder fra alle samfundslag. Endelig støtter vi topspillere som Miguel yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castello, samt omkring ti nye talenter i hele Europa.

Produkter og innovation: Padel i centrum for den tekniske udvikling

Hvad er de største produktinnovationer i padel-serien?
De sko er kernen i vores innovationer. I december lancerer vi en ny padelsko tilbyder en hastighedsfordel, åndbart mesh og til specifik ydersål, designet til eksplosive spillere som Coki NietoVi tilbyder også en matchende tekstilserie, tilpasset kravene fra moderne padel.

Hvordan adskiller jeres modeller sig fra tennissko?
Grebet er den største forskel. Vi designede en specifik ydersål på padel med:

  1. Des diagonale vinkler for optimalt greb
  2. La X-Groove-teknologi i forfoden for mere fleksibilitet
  3. to pivotzoner for jævne rotationer

Planlægger du at udvide dit sortiment til andre produkter?
Vi forbliver fokuserede på sko og tekstiler, hvor vi bringer en ægte teknisk merværdiVi arbejder sammen med vores atleter for konstant at forbedre vores produkter for at kunne tilbyde bedst mulig rækkevidde på alle træningsniveauer.

En tilgang tilpasset hvert marked

Er ASICS mere rettet mod professionelle spillere eller amatører?
Nous Lad os tilpasse vores kommunikation til markedets modenhedsgradI Spanien, hvor padel allerede er meget udviklet, samarbejder vi med anerkendte atleter. I Frankrig foretrækker vi stadig baseudvikling og støtte til praktikere.

Udviklingen af ​​padel i Frankrig

Hvordan ser du udviklingen af ​​padel i Frankrig?
Padel er med plein essor og dette professionalisereUdseendet af strukturer på højt niveau som Vichy National Center for National Uddannelse er bevis på dette. Vi observerer også fremkomsten af ​​en ny generation af spillere, bedre overvåget og mere konkurrencedygtig. Disse udviklinger bidrager til skabelsen af ​​en ægte kultur på højt niveau.

Hvad er de prioriterede områder for det franske marked?
Først, støtte popularisering sport igennem begivenheder og indflydelse. Fremhæv derefter dens stige til modenhed, især gennem professionalisering af spillere og udvikling af strukturering af partnerskaber med store atleter og turneringer.

Padel på mellemlang sigt

Hvad er ASICS' ambitioner for padel på mellemlang sigt?
Vi ønsker konsolidere vores lederskab på premium-segmentet og bidrage til bæredygtig markedsvækstDette vil være et tegn på modenhed for disciplinen.

Kan padel blive en større sport sammenlignelig med tennis?
Det er en realistisk ambition, selvom tennis fortsat er en sport med historisk rødder i Frankrig. Padel har en enormt potentiale, men han skal finde sin egen vej, uden udelukkende at definere sig selv ved sammenligning.

Har ASICS nogensinde oplevet lignende udvikling i en anden sport?
Ja, til en vis grad. lancering af løb i Frankrig i 1990'erne viser ligheder med det, padel oplever i dag: en tilgængelig, venlig og i fuld struktur.

På samme emne